编者按
马拉松、皮划艇、公路自行车赛……现如今，越来越多体育赛事在大江南北火热开展。从“一票难求”到持续火爆，从“家门口看比赛”到“跟着赛事去旅行”，各项体育赛事的举办，为城乡发展注入了新活力新动力。
丰富多彩的体育赛事怎样添彩城乡发展？赛事活动带来的“流量”如何转换为经济社会发展的“增量”？本期特邀请赛事活动主办方代表和专家学者，共同探讨体育赛事如何为城乡发展增光添彩。
【一线讲述】
赛事为媒 领略大美青海
讲述人：青海省体育局一级调研员 宋爱军
每年六七月，在青海最美的季节，环青海湖国际公路自行车赛（以下简称“环湖赛”）都会如约而至。作为中国最具影响力的自行车品牌赛事之一，环湖赛已成功举办22届。
遥想2002年第一届环湖赛举办时，青海的旅游收入还不足10亿元，来青海旅游也仅有100多万人次。而2023年，青海省接待游客4476.35万人次，实现旅游总收入430.64亿元。在环湖赛的带动下，环海南岛、环太湖、环崇明岛等一系列“环”字头自行车赛事应运而生。
对参赛车手而言，参加环湖赛的体验一定是独特的，高海拔、长距离、多爬坡……借助转动的金色车轮，环湖赛将碧波荡漾的青海湖、一望无际的绿草碧海、百里绵延的油菜花海等高原美景串联起来。一位参赛运动员曾向我感慨，比赛路上，他一次次被青海的绝美风光震撼，草原、森林、雪山、沙漠、湖泊，“十里不同景”！
对当地群众来说，环湖赛这个家门口的亚洲顶级赛事格外亲切。每一届环湖赛举办的时候，我们都能看到沿途各族群众发自内心的笑脸，他们早早地就等候在路边，身着节日的盛装、手捧洁白的哈达，迎接车队的到来，还有不少牧民群众骑着骏马在公路旁的草场上驰骋，用自己的方式为参赛运动员加油助威。
环湖赛给当地群众生活带来了实实在在的改变。环湖赛所到之处，道路条件、城镇建设都得到了极大改善，每一个赛段的承办市县，都会在生态环境、基础设施、公共服务等方面下足功夫，尽最大努力展现城镇的最好面貌。
如今的青海，早已是国内外骑行爱好者心中的“骑行胜地”。我曾在火车上偶遇一支平均年龄超过70岁的业余骑行团队，他们每年都要来青海骑行、挑战自我。环青海湖骑行一圈360公里，成了游客领略青海湖风光的新方式。据不完全统计，每年来青海湖骑行的游客已超过10万人次，自行车运动与旅游、休闲、商业等领域融合发展，不断推动着青海省文化产业和消费转型升级。
从“人民的节日”到“青海的金名片”，环湖赛让遥远的地方不再遥远，让青海打造国际旅游目的地的步伐更加坚实。环湖赛对青海的意义和价值已远远超出了体育赛事本身，我们有信心，也有决心将环湖赛一届一届地办下去，让更多人爱上骑行、爱上大美青海。
在河北大厂回族自治县，第二届“京津冀协同发展杯”公路自行车邀请赛选手在比赛中。
敞开大门 展现城市独特魅力
讲述人：陕西省西安市体育局竞技体育处处长 石炜
4月21日，2024年世界泳联跳水世界杯总决赛在西安奥体中心游泳跳水馆落下帷幕。世界泳联以《是什么让西安成为惊艳的跳水世界杯总决赛东道主》为题在官网发文“点赞”，文章用“惊艳”一词高度评价西安在组织此次比赛中的表现。
这段时间，西安举办了一系列重磅赛事。我切身体会到高水平体育赛事对彰显城市精神、弘扬优秀文化、提升城市美誉度、赋能城市发展的重要意义。
跳水世界杯比赛中，结合赛事结点，我们策划了具有“天下第一礼”之称的仿古迎宾入城仪式，迎接远道而来的各国朋友走进古都历史，感受西安人文。在每个竞赛单元，我们在赛前策划了具有西安特色的灯光秀、《和鸣》鼓舞等文化展示；在运动员入驻酒店安排了西安非遗文化展示互动；在颁奖及接待等礼仪环节融入了汉服、唐妞等西安元素，将西安多元灿烂的历史文化与体育赛事进行了完美结合，精彩诠释了古城西安独特的人文魅力。
这是西安与世界泳联第二次“牵手”。去年4月，世界泳联跳水世界杯首站比赛就曾在西安举行，观众热情高涨。在今年的跳水世界杯开赛前，我们充分挖掘顶级体育赛事自带流量的特点，加强对票务数据的分析，将备受关注的比赛选手的竞赛项目安排在周末黄金时段，门票一经发售便“秒空”。
结合观赛群众50岁以下人数占比达到75.5%的特点，我们在场馆大厅策划安排了体育文创及运动产品展销活动，邀请了16家优秀企业共同参展。短短3天时间，累计展示产品298种，销量约3.2万件，吸引约2.7万人次观展，促进体育赛事消费。
据第三方机构统计，跳水世界杯赛事前后累计带动西安住宿和餐饮消费3230万元和2635万元，购物和娱乐消费595万元和425万元，旅游业和交通业消费935万元和680万元，直接拉动西安经济增长共约8500万元。顶级体育赛事赋予西安的高流量，让世界感受到西安创新发展的充沛活力。
体育赛事受众面广、带动性强，是推介城市文化、拉动经济社会发展的重要载体之一。我们必须敞开大门办赛，巧妙借助顶级赛事自带的超高流量，树立“体育+”发展思维，融合优势资源联动办赛，以体育盛会成就文化大餐、经济大盘，赋能城市发展。
西藏工布江达县，2024年巴松措国际漂流公开赛选手在四人漂流艇拉力赛中奋力争先。
千帆竞发 讲好“青岛故事”
讲述人：山东省青岛市体育事业发展中心、帆船运动发展促进部负责人 王勇
屈指算来，我与帆船运动结缘已有42年。从一名普通的帆船运动员到全国帆船冠军，从担任北京奥运会帆船项目国家队教练再到扎根青岛帆船运动管理中心，可以说，我个人的成长经历也是青岛帆船运动从起步、发展到繁荣的一个缩影。
2001年7月13日，北京申奥成功，青岛成为北京奥运会奥帆赛举办城市。从此，帆船运动就和青岛结下不解之缘。2008年，我担任北京奥运会英凌级帆船项目的教练，而该项目获得了第八名的好成绩。
当时的青岛奥帆赛，首次设立了观众大坝、海上颁奖平台和奖牌轮，创造性地增设了胜利者返航线、帆板障碍滑航线，被世界帆联称为“青岛模式”。国际帆联主席约仑·彼得森表示：“青岛奥帆赛是历史上最成功的一届奥帆赛。”
后奥运时代，青岛相继成功引进和举办多项国际高端帆船赛事。特别是克利伯环球帆船赛，作为全球规模最大的环球航海赛事，青岛也是该赛事的首个亚洲赛会城市。在与克利伯环球帆船赛合作的这些年里，青岛先后创造了9项“第一”，受到全球航海人的关注。
而在众多的本土赛事中，青岛国际帆船周·青岛国际海洋节已成为一张“特色名片”，已连续成功举办十五届。今年的活动将于9月份举办，将涵盖帆船赛事、帆船文化、帆船体验等多个领域。届时预计有超过百万市民游客观看赛事，体验各项乘风破浪、精彩纷呈的海上运动，推动海洋体育成为青岛市民的特色城市生活。
此外，青岛也在不断深化“帆船之都”的影响力，将帆船运动与城市发展紧密融合。2008年奥运会帆船赛所在地——青岛奥帆中心已经成为闻名中外的旅游景区，“欢迎来航海”周末帆船赛吸引了来自世界各地的帆船爱好者。青岛将体育与旅游融合，以赛事聚人，以旅游留人，从而带动文旅融合发展。
自2006年开始，青岛在全市大中小学推出了帆船运动进校园活动。17年来，全市建立帆船特色学校114所，累计培训青少年4.1万人，近200人获得国家一、二级运动员称号。这一项项成果，让我对中国帆船运动的未来充满希望。
帆船运动是青岛体育的“流量担当”，每一次千帆竞发的“帆船之约”，都成为青岛向世界展示形象、讲好故事的生动窗口。以帆船运动为纽带，青岛借力集体育、文化、旅游、商贸于一体的城市综合节会，拉动相关产业快速增长。2021年，青岛体育产业总规模已突破700亿元，其中，帆船竞赛表演业、培训业、制造业以及海洋休闲、旅游推广等帆船产业占据了相当大的比重。
贵州省雷山县西江千户苗寨景区内，第一届“姑妈”篮球邀请赛吸引了众多观众现场观赛。
体旅融合 让怒江走向世界
讲述人：云南省怒江傈僳族自治州文化和旅游局副局长 师忠东
发源于唐古拉山的怒江，是我国保护较好的原生态河流之一。清澈见底的怒江如绿飘带般在怒江峡谷穿流而过，可达3000米的岭谷相对高差、曲折蜿蜒的河道，使怒江成为世界上兼具挑战性、探险性和观赏性的皮划艇野水运动水域。这些年，地处我国西南之地的怒江已走向世界，被越来越多的激流皮划艇爱好者看中。
去年12月28日至今年1月1日，我们成功举办了2023中国怒江皮划艇野水国际公开赛，共有来自18个国家的106位专业运动员参赛。各国运动员在短距离赛、长距离赛、极限皮划艇激流回旋、老虎跳挑战赛四个赛事中激烈角逐，一场场漂流大赛扣人心弦，其间的9场水上飞人表演更是上演了怒江限定版的“速度与激情”。
高山峡谷之中，怒江水奔流而来。自2016年起，怒江连续7年举办皮划艇野水国际公开赛。我充分感受到，公开赛的关注度、参赛队伍的专业度越来越高。去年，我们还做了新尝试，邀请20余位国内皮划艇爱好者前来挑战，希望皮划艇赛事走向更广泛的人群。
“阔时”为新年之意，傈僳族“阔时”节是怒江州一年一度最盛大的民族节日。近年来，我们将其升级为“阔时”文化节，依托得天独厚的山水资源，在皮划艇野水赛事前后，举办翼装飞行表演、自行车赛事等系列活动，形成了具有怒江特色的体育文化旅游融合发展新模式，呈现了精彩的“水、陆、空”体育视觉盛宴。
现在，体育赛事成为人们了解怒江、爱上怒江的“窗口”。有很多在网上观看赛事的年轻人不远千里慕名而来，本地的酒店、景区人流量随之增加，当地群众也由此获益。有了体育赛事热度的加持，福贡县老姆登村迎来“打卡”热潮，成为人们向往的世外桃源。通过体育赛事，世界看到了怒江世界级高山峡谷胜地雄奇险峻的风貌，我们也提升了举办国际赛事的实力。经过多年努力，怒江皮划艇野水赛事品牌力日趋增强，已具备比肩世界一流的能力，并入选“2022中国体育旅游精品项目”。
如今，置身美丽的怒江峡谷，游客可以自驾骑行、登山徒步、观看精彩赛事，还能体验傈僳族民歌等非遗文化。我欣喜地看到，体育文化旅游的融合正让秘境怒江成为户外天堂。今年，我们将持续开展高山湖探秘、攀岩、溯溪等更多户外活动，让怒江四季皆有文体活动，建设世界级高山峡谷旅游胜地。
（项目团队：光明日报记者 方莉、王雯静、万玛加、张哲浩、李洁、刘艳杰、徐鑫雨、张勇）
本版照片均为新华社发
《光明日报》（2024年05月22日 07版）
